2021年7月，青島市委市政府印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，這是市委、市政府第一次聯(lián)合出臺(tái)品牌工作意見(jiàn)，足見(jiàn)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度。今年市兩會(huì)，“青島品牌”依然是市人大代表們議論的熱詞。如何培育和推廣青島品牌，特別是新興品牌？青島企業(yè)界除了傳統(tǒng)的“五朵金花”，還有哪些“新金花”在綻放？資深“老金花”在如何發(fā)展？記者就此采訪了多名市人大代表。
青島品牌日
用5G和實(shí)景AR展現(xiàn)品牌魅力
新中國(guó)成立以來(lái)，青島工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各類品牌已經(jīng)被鐫刻在歷史長(zhǎng)卷中：回望歷史，1952年，青島四方鐵路工廠（今中車(chē)四方股份）生產(chǎn)的“八一號(hào)”蒸汽機(jī)車(chē)開(kāi)赴抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)；1954年，青島橡膠二廠輪胎產(chǎn)量達(dá)年產(chǎn)60萬(wàn)條，成為國(guó)內(nèi)最大的兩家汽車(chē)輪胎生產(chǎn)廠之一；青島的紡織工業(yè)，更是有“上青天”的美譽(yù)。改革開(kāi)放以來(lái)，青島涌現(xiàn)出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)?/span>“五朵金花”為代表的青島制造業(yè)品牌族群，新一代金花品牌層出不窮，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)到品牌爭(zhēng)優(yōu)的不斷躍升。
為進(jìn)一步發(fā)揮青島制造品牌優(yōu)勢(shì)，以青島制造品牌強(qiáng)化城市品牌，2020年12月，“青島向心力” 2020青島品牌日電商直播生態(tài)盛典在青島威斯汀酒店舉行；2021年7月，由青島市工業(yè)和信息化局正式發(fā)起，推動(dòng)城市與品牌共成長(zhǎng)的“青島品牌日”活動(dòng)再一次啟動(dòng)，全方位宣傳青島“品牌之都、工匠之城”形象。青島對(duì)品牌的重視，引起了市人大代表，青島海麗雅集團(tuán)有限公司黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)張旭明的關(guān)注。今年市兩會(huì)，張旭明建議，以“決定”的形式，設(shè)立“青島品牌日”。
作為一名從國(guó)營(yíng)青島花邊廠的織繩車(chē)間里成長(zhǎng)起來(lái)、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中勇立潮頭的女企業(yè)家，40多年來(lái)，張旭明深刻認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。“青島品牌日”具體應(yīng)該有哪些活動(dòng)？張旭明建議，“青島品牌日”的活動(dòng)首先要做好品牌產(chǎn)品展示，可以利用好5G傳播手段，如實(shí)景AR、沉浸式5K+3D場(chǎng)景，讓受眾現(xiàn)場(chǎng)感受青島品牌的魅力，特別是年輕人對(duì)青島品牌的認(rèn)可；要注意品牌知識(shí)分享，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外品牌智庫(kù)、企業(yè)和專家共同探討品牌傳播模式，宣傳青島制造戰(zhàn)略，搭建工業(yè)企業(yè)與品牌服務(wù)商的合作橋梁；同時(shí)，可以通過(guò)企業(yè)專場(chǎng)發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)的方式進(jìn)一步增加影響力，利用這一平臺(tái)開(kāi)展企業(yè)傳播主題日、企業(yè)專場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布等，推介企業(yè)品牌、推介青島制造產(chǎn)品。此外，還可以發(fā)揮現(xiàn)有知名品牌影響力，整合企業(yè)門(mén)店、零售電商平臺(tái)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資源，線上線下以“青島品牌日”的主題，開(kāi)展大規(guī)模優(yōu)惠促銷(xiāo)，讓消費(fèi)者得實(shí)惠，促進(jìn)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)化。
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